No dia da festa de Nossa Senhora da Conceição surgiu vindo desta sociedade de consumo o dia das montras.
O comércio tradicional teve nesse dia um dos mais importantes para mostrar os seus produtos, a população aderiu em massa, tornando o centro da cidade da Horta num verdadeiro dia de festa.
A festa religiosa origem do feriado está hoje condicionada às celebrações na sua paroquial e à sua procissão.
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